广西快乐双彩彩票2元网|广西快乐双彩今晚开奖结果查询|
經理人廣告

騰訊音樂娛樂集團財報:音樂付費開始提速,但好戲才剛剛開始

2019年11月15日 10:42

當我們討論中國互聯網音樂市場的時候,付費率低是一個揮之不去的問題。

長期居低不上的付費率,讓整個音樂市場顯得有點尷尬,這種尷尬有著深刻的歷史根源,當早期互聯網摧毀了實體唱片時代,免費盜版的環境土壤無法讓音樂付費開花結果,建立新規則需要時間,想要一棵樹生長,先要讓沙漠變良田。欣喜的是,這種情況以肉眼可見的速度快速改善。

騰訊音樂娛樂集團最新發布的Q3財報顯示,2019年第三季度,騰訊音樂娛樂集團的在線音樂付費用戶快速增長,用戶付費率有了新突破,在線音樂付費用戶數同比增長42.2%達3540萬,在線音樂用戶付費率達5.4%,而在今年初,這個比例是4.3%,在不到一年時間里付費率增長了超1個百分點。

對于市場來說,這是一個積極的信號。隨著互聯網音樂市場格局趨于穩定,互聯網音樂市場或許正在進入一個關鍵的時間節點:如果說,2015年以來,正版化建設成為推動中國互聯網音樂市場快速增長的主動力,如今,互聯網音樂的大船已經逐漸遠離淺灘,駛向價值和風險并存的深海。

在這片“深海”里,互聯網音樂服務商的生存考驗,不再僅僅局限于版權,而是全方位的運營質量和深耕市場的能力。從這個角度上說,盡管數字音樂付費開始提速,但真正的好戲才剛剛開始。

01付費提速

中國互聯網音樂付費率低,是一個歷史遺留問題,長期免費使用所養成的用戶習慣,并非一朝一夕能夠解決。

但我們也應看到,近年來,中國互聯網音樂平臺的付費培養也是行之有效的,“數字專輯”屢屢創下銷量紀錄的背后,是數字音樂付費的觀念,已經在年輕一代用戶群體中生根發芽,并由此推動國內互聯網音樂付費環境的好轉。

據艾瑞咨詢今年7月發布的《2019年中國數字音樂內容付費發展研究報告》,30歲以下的用戶占付費用戶的68.6%,用戶意愿付費金額也從2016年的16.3元/月增長到31.7元/月。

付費環境的好轉也體現在騰訊音樂日前發布的第三季度財報里:繼上個季度,在線音樂付費用戶達到創紀錄的3100萬、同比增長33%之后,2019年第三季度,騰訊音樂的在線音樂付費用戶量又創新高。

2019年第三季度,騰訊音樂娛樂集團在線音樂付費用戶數達3540萬,同比增長42.2%,付費用戶凈增長440萬,高于今年年第二季度的260萬和第一季度的140萬,這是自2016年以來最大的凈增長數據。在線音樂用戶付費率達到5.4%,比2016年翻了兩倍多。

付費用戶量的增長,必然帶來在線音樂付費收入的提高,2019年第三季度,騰訊音樂的在線音樂服務收入達到18.5億,同比增長了26.2%。

更值得注意的是在線音樂單位用戶價值(ARPPU)的提升,2019年第三季度,騰訊音樂娛樂集團在線音樂月度單位用戶價值達到8.9元,創2017年Q2以來的最高紀錄。ARPPU是衡量付費質量的重要指標,單位用戶價值增長,說明用戶的付費意愿和實際支出正在提高,這對于平臺和行業來說,都是毋庸置疑的利好。

看起來,互聯網音樂市場的付費增長,有開始提速的趨勢。

02拐點將至

付費意識的培養,需要一個過程,音樂消費從傳統消費徹底轉型互聯網消費的“拐點”到來,需要一點時間。

觀察音樂產業這些年的發展,我們會看到,除了免費聽歌習慣的影響,傳統的音樂消費觀念,仍然根深蒂固,從某種程度上造成了音樂消費觀念的混亂——音樂消費在這個時代,到底要以什么樣的方式存在,消費者并不明確。

于是,中國互聯網音樂的付費率低也就在所難免了。

艾瑞咨詢的《2019年中國數字音樂內容付費發展研究報告》顯示,2018年,韓國的數字音樂付費率高達90%,美國和歐洲為67%,付費率較低的印尼,也有15%。盡管今年以來,中國的互聯網音樂付費率有所提高,但仍遠低于國際水平。

建立互聯網音樂消費觀念,并不只是做一件事,而是需要建立一個完整的體系。這可能是被很多人忽視的問題。

傳統唱片消費,并不僅僅只是買賣唱片那么簡單,傳統唱片消費背后,是一整套的企劃、制作、宣發體系在支撐。這個體系中的每一條路徑,最終都導向音樂消費。

音樂消費的疲軟,跟近年來音樂內容研發(企劃)、生產(制作)、傳播和營銷(宣發)的低效有關系。隨著傳統唱片業被互聯網沖垮,舊的體系不斷失靈,傳統唱片公司需要學習和適應互聯網,在這樣的情況下,承擔起建立一套新系統的重任就落在最了解互聯網的音樂平臺肩上。

只有這套系統建立起來,互聯網音樂消費才能真正全面“落地”, “拐點”才會真正到來。

以騰訊音樂為代表的互聯網音樂公司正在嘗試基于互聯網思維去重建一個完整的音樂消費體系:在消費端,幫助藝人賣出更多“數字專輯”,在傳播端,則試圖幫藝人跟消費者建立更直接的連接,而在內容端,AI的使用正在幫內容更好的按需供給。

以剛剛結束的泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)中國粉絲見面會為例,這是騰訊音樂為幫助泰勒·斯威夫特與中國粉絲創造面對面交流的機會的一次重要嘗試,而也是借助自有矩陣內的宣發,其新專輯《Lover》同名主打歌在TME旗下平臺上線發售后,24小時內銷量達到近600萬首。

與此同時,基于音樂市場分眾化的趨勢,TME旗下的騰訊音樂人為培養與孵化新銳獨立音樂人提供了全方位服務,為獨立音樂人提供更高效的自我經營工具,幫獨立音樂人找到受眾、輸出作品和管理版權。·數據顯示,今年前9個月,新銳音樂人在平臺上傳的歌曲總量同比增長一倍以上。與去年同期相比,QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂三大數字音樂平臺上原創歌曲平均日播放量增長近200%。

03好戲剛剛開始

國際唱片業協會(IFPI)的數據顯示,自2015年以來,全球錄制音樂產業回升勢頭明顯,音樂收入在流媒體快速發展的帶動下近年來實現了持續增長。盡管如此,全球音樂市場2018年的總價值,如果算上通貨膨脹,仍然只相當于2008年的水平,2018年全球數字音樂和實體唱片收入總和只有1999年實體唱片收入的53%。

在流媒體收入已經占據全球錄制音樂收入半壁江山的情況下,互聯網音樂平臺如何幫助音樂釋放更多價值、實現更多收入,成為音樂收入進一步增長的關鍵。

這一點在中國顯得尤其重要,因為流媒體收入占中國錄制音樂收入的93.5%(IFPI數據),互聯網音樂公司的作為將會對中國錄制音樂市場產生直接影響。

過去幾年來,中國音樂市場的快速增長,更多是靠 “正版化”大環境下,版權市場的撥亂反正促成的。從現在起,只有致力于建構更高效的商業體系,提高付費率和消費量,梳理和放大版權內容價值,才能促進行業的深化發展。

付費用戶量的增長,當然是好事,但問題也不能視而不見。實際上,中國音樂產業近兩年來的高速增長是建立在“正版化”帶來的短期收入劇增上的,由于付費率偏低,互聯網音樂傳播-消費體系尚未健全,音樂核心價值遠未獲得充分釋放。

隨著正版化的完成,加上付費率的不斷提高,如果互聯網音樂傳播-消費體系能夠不斷健全,中國音樂市場無疑將有可能實現更大的飛躍。

這需要包括騰訊音樂娛樂集團在內的所有互聯網音樂服務商和業內各方共同努力,音樂行業的全面復興,還有很長的路要走,互聯網化的音樂產業大轉型仍然在繼續,只是,進程在加速,未來在招手,好戲已經拉開序幕。

  本文來源: 北國網 責任編輯:sinomanager-li
原創文章版權歸經理人網所有,未經授權禁止轉載。本平臺對轉載、分享的內容、陳述、觀點判斷保持中立,僅供讀者參考,本平臺將不承擔任何責任。如文章涉及版權問題,請您與我們聯系(郵箱:[email protected] ),我們將在第一時間處理,謝謝!
? 广西快乐双彩彩票2元网
免费麻将下载安装 那里有双色球合买 新老时时彩的区别 一定牛彩票平台合法吗 怎样通过游戏赚钱吗 广东快乐十分走势图 山西十一选五跨度走势图 6场半全场开奖奖金 小米旗下赚钱软件 广东36选7开奖记录